رازهای پنهان در پس خدمات رایگان غولهای فناوری؛ چگونه دادههای شخصی کاربران به سرمایه اصلی شبکههای اجتماعی تبدیل میشود؟
رازهای پنهان در پس خدمات رایگان غولهای فناوری؛ چگونه دادههای شخصی کاربران به سرمایه اصلی شبکههای اجتماعی تبدیل میشود؟
استفاده گسترده و روزمره از شبکههای اجتماعی محبوب به ظاهر هیچ هزینهای برای کاربران ندارد، اما حقیقت اقتصادی پشت این پلتفرمها فراتر از یک خدماترسانی مجانی است.
غولهای فناوری با بهرهگیری از مدل «بازارهای دوطرفه»، اطلاعات شخصی، علایق و رفتارهای سایبری مخاطبان را به کالایی ارزشمند برای شرکتهای تبلیغاتی تبدیل کردهاند.
فرآیندی که نشان میدهد در دنیای مجازی، حریم خصوصی و دادههای کاربران، بهای اصلی دسترسی به این امکانات است.
جذابیت استفاده از پلتفرمهای محبوبی چون اینستاگرام، تیکتاک و ایکس در رایگان بودن آنها نهفته است؛ امری که میلیاردها کاربر را ترغیب میکند تا بخش عمدهای از اوقات خود را در این فضا بگذرانند.
با این حال، تأمین هزینههای هنگفت زیرساختهای فناوری توسط غولهای دیجیتال، این پرسش بنیادین را ایجاد میکند که این شرکتها چگونه به ثروتهای افسانهای دست مییابند؟
واقعیت این است که این پلتفرمها بر پایه مدل اقتصادی «بازارهای دوطرفه» اداره میشوند؛ ساختاری که در آن خدمات به ظاهر رایگان است، اما کاربران با ارائه دادههای خود، بهای واقعی آن را پرداخت میکنند.
به گزارش یورونیوز فارسی، اطلاعات ارزشمندی مانند سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، تاریخچه جستجو و حتی میزان توقف روی یک محتوا، تصویری دقیق از شخصیت و علایق کاربران برای شرکتهای تبلیغاتی ترسیم میکند.
این پلتفرمها با فروش دادهها به دلالان اطلاعات یا استفاده از الگوریتمهای پیشرفته، تبلیغات هوشمند و هدفمندی را ارائه میدهند که بیشترین شانس اثرگذاری را بر مخاطب داشته باشد.
به عنوان نمونه، مطالعات علمی نشان داده است که تحلیل تنها ۳۰۰ لایک در فیسبوک، میتواند ابعاد شخصیتی یک فرد را حتی بهتر از نزدیکان او پیشبینی کند.
علاوه بر این، دادههای شخصی کودکان نیز به دلیل نقش ۹۴ درصدی آنها در تصمیمگیریهای مالی خانوادهها، به شدت مورد توجه غولهای فناوری قرار دارد.
امروزه با اجرای سیاستهایی چون منطق «رضایت یا پرداخت پول»، کاربران ناچارند میان اجازه رهگیری اطلاعات خود یا پرداخت هزینههای اشتراک، یکی را انتخاب کنند.
از سوی دیگر، کاهش دسترسیهای طبیعی و مجبور کردن تولیدکنندگان محتوا به پرداخت وجه برای دیده شدن، پنجره جدیدی از درآمدزایی را گشوده است.
از منظر آگاهیبخشی اجتماعی، درک این زنجیره تجاری نشان میدهد که کاربران در دنیای مجازی باید با هوشیاری بیشتری از حریم خصوصی و سرمایه فکری خود مراقبت کنند.
